Optimiser le classement SEO : Comprendre l’importance de Google E-A-T pour l’expertise, l’autorité et la fiabilité

par | 22/05/2023 | Google, Expérience utilisateur (UX), Rédaction web, Référencement (SEO) | 0 commentaires

Optimiser le classement SEO : Comprendre l’importance de Google E-A-T pour l’expertise, l’autorité et la fiabilité

par | 22/05/2023 | Google, Expérience utilisateur (UX), Rédaction web, Référencement (SEO) | 0 commentaires

Introduction :

Dans l’univers complexe de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), Google joue un rôle prépondérant. Au fil des années, Google a constamment cherché à améliorer la qualité des résultats de recherche qu’il propose à ses utilisateurs. C’est dans cette optique que le concept d’E-A-T est né. E-A-T est l’acronyme de Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Expertise, Autorité, Fiabilité en français). Dans cet article, nous allons explorer en détail ce concept et expliquer son importance dans le classement des pages web.

I. Comprendre l’E-A-T

A. Expertise (Expertise)

L’expertise se réfère à la connaissance approfondie et à la compétence dans un domaine spécifique. Dans le contexte du référencement, Google attache une grande importance à l’expertise des créateurs de contenu. Les pages web qui démontrent une expertise solide dans leur domaine ont plus de chances d’être bien classées dans les résultats de recherche. Pour démontrer son expertise, il est essentiel de fournir un contenu de qualité, basé sur des informations précises, vérifiées et provenant de sources fiables.

B. Autorité (Authoritativeness)

L’autorité joue un rôle crucial dans le référencement. Google évalue l’autorité d’un site web en analysant les signaux de confiance et de crédibilité. Les sites web ayant une forte autorité ont plus de chances d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Pour renforcer l’autorité d’un site web, il est important de travailler sur la construction de backlinks de qualité provenant de sites web fiables et pertinents. Les mentions et les références provenant d’experts reconnus dans le domaine renforcent également l’autorité d’un site.

C. Fiabilité (Trustworthiness)

La fiabilité est un élément crucial pour Google, car il souhaite proposer des résultats de recherche fiables à ses utilisateurs. La confiance des utilisateurs est essentielle pour le succès d’un site web. Pour renforcer la fiabilité d’un site, il est nécessaire de fournir des informations précises, transparentes et de qualité. L’inclusion d’avis et de témoignages authentiques, ainsi que la mise en place de politiques de confidentialité claires et de mentions légales, contribuent à renforcer la confiance des utilisateurs et de Google.

II. L’impact de l’E-A-T sur le classement des pages web

A. Les mises à jour de l’algorithme de Google

Google a régulièrement mis à jour son algorithme pour améliorer la pertinence des résultats de recherche. Certaines mises à jour majeures ont directement touché l’E-A-T.

  1. Google Panda Lancé en 2011, Google Panda a ciblé les sites web de faible qualité et ceux qui utilisaient des techniques de spam. Panda a mis en avant l’importance de la qualité du contenu et a pénalisé les sites avec un contenu peu fiable ou de faible valeur.

  2. Google Penguin Lancé en 2012, Google Penguin s’est concentré sur la qualité des backlinks. Les sites web utilisant des pratiques de création de liens artificiels ou de spam ont été pénalisés. Penguin a encouragé les sites à se concentrer sur la création de liens naturels provenant de sites web de qualité.

  3. Google Medic En 2018, Google a lancé une mise à jour non confirmée, surnommée « Google Medic ». Cette mise à jour a eu un impact significatif sur les sites web de santé et a renforcé l’exigence d’expertise, d’autorité et de fiabilité dans ce domaine.

B. Les évaluations manuelles des Quality Raters

Google emploie des évaluateurs de qualité (Quality Raters) pour évaluer manuellement la qualité des résultats de recherche. Ces évaluateurs suivent des directives strictes fournies par Google et notent la qualité des pages web. Leurs évaluations aident Google à améliorer son algorithme et à mettre en avant les pages web qui respectent les critères de l’E-A-T.

C. Les effets de l’E-A-T sur les sites web

L’application des principes de l’E-A-T peut avoir un impact significatif sur les sites web, en particulier dans certains domaines sensibles.

  1. Cas de sites web de santé Étant donné l’importance de l’expertise et de la fiabilité dans le domaine de la santé, les sites web fournissant des informations médicales doivent démontrer un haut niveau d’expertise et de crédibilité pour être bien classés. Les informations médicales doivent être basées sur des sources fiables et être rédigées par des professionnels de la santé qualifiés.

  2. Cas de sites web d’actualités Les sites web d’actualités doivent être fiables et respecter des normes élevées en matière de journalisme. Google accorde une attention particulière à l’autorité des sources et à la véracité des informations. Les sites web d’actualités doivent fournir des informations précises et provenant de sources fiables pour obtenir un bon classement.

III. Les bonnes pratiques pour améliorer son E-A-T

A. Création de contenu de qualité

La recherche approfondie est essentielle pour créer un contenu de qualité. Les créateurs de contenu doivent s’appuyer sur des sources fiables et vérifiées pour fournir des informations précises et pertinentes. Il est important de se positionner en tant qu’expert dans son domaine en fournissant un contenu original et unique.

B. Les backlinks de qualité

Les backlinks provenant de sites web de qualité renforcent l’autorité d’un site. Il est crucial de rechercher des opportunités de création de liens avec des sites web fiables et pertinents. La diversification des sources de backlinks permet de créer un profil de liens naturel et solide.

C. La transparence et la clarté

La transparence est un élément clé de la fiabilité. Les sites web doivent inclure des mentions légales claires, des politiques de confidentialité et des informations de contact facilement accessibles. Cela contribue à instaurer la confiance des utilisateurs et de Google.

Conclusion :

L’E-A-T est un concept clé pour comprendre les critères de classement de Google. En mettant l’accent sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité, Google vise à fournir des résultats de recherche pertinents et fiables à ses utilisateurs. Les webmasters et les professionnels du SEO doivent prendre en compte ces éléments lorsqu’ils cherchent à améliorer la visibilité de leur site web. En adoptant des pratiques qui renforcent l’E-A-T, les sites web peuvent augmenter leurs chances de se classer plus haut dans les résultats de recherche et d’attirer un trafic de qualité.

Ressources :

Voici quelques sites qui traitent du sujet de Google E-A-T :

  1. Search Engine Journal – Un site dédié au référencement et à l’actualité des moteurs de recherche, Search Engine Journal propose de nombreux articles approfondis sur le concept d’E-A-T et son impact sur le référencement.

  2. Moz – Moz est une plateforme populaire dans le domaine du SEO, offrant une multitude de ressources et d’articles sur divers aspects du référencement, y compris l’E-A-T.

  3. Search Engine Land – Search Engine Land est un site d’information sur les moteurs de recherche et le marketing en ligne. Ils couvrent régulièrement des sujets liés à l’E-A-T et aux meilleures pratiques pour améliorer son classement dans les résultats de recherche.

  4. Yoast – Yoast est une entreprise spécialisée dans les plugins SEO pour WordPress. Leur blog propose des articles informatifs sur l’E-A-T et des conseils pratiques pour l’optimisation de votre site web.

  5. Semrush – Semrush est une suite d’outils de marketing en ligne qui propose également un blog avec des articles approfondis sur divers sujets liés au référencement, y compris l’E-A-T.

  6. Backlinko – Backlinko est un blog tenu par Brian Dean, un expert renommé en SEO. Son site propose des guides détaillés et des études de cas sur l’optimisation du référencement, y compris des informations sur l’E-A-T.

Il est important de noter que ces sites peuvent couvrir divers aspects de l’E-A-T et offrir des perspectives différentes. Il est donc recommandé de consulter plusieurs sources et de croiser les informations pour obtenir une compréhension complète du sujet.

  1. Search Engine Journal : https://www.searchenginejournal.com/
  2. Moz : https://moz.com/
  3. Search Engine Land : https://searchengineland.com/
  4. Yoast : https://yoast.com/
  5. Semrush : https://www.semrush.com/blog/
  6. Backlinko : https://backlinko.com/

Article rédigé par Le Blogueur Binaire spécialiste numérique au sein de La FabriK Digitale.

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